Il Gruppo Caffo 1915 ha rilevato Petrus Boonekamp, produttore olandese dell’omonimo noto amaro. A vendere è stata Diageo, uno dei maggiori produttori a livello mondiale di spiriti e birre. Equita ha supportato Caffo 1915 nell’operazione in veste di advisor finanziario (si veda qui il comunicato stampa).
Petrus, è stato creato in Olanda nel 1777 dal liquorista Petrus Boonekamp. Dopo essere stato gestito dalla famiglia olandese dei Boonekamp, l’amaro Petrus nell’ultimo secolo, ha cambiato diverse proprietà. In particolare, in Italia era stato lanciato dalla Gio.Buton, azienda storica bolognese che opera nel settore alcolici, per poi passare, per un periodo, al Gruppo Cinzano successivamente acquisito con tutti i suoi marchi, Petrus compreso, dall’inglese Guinness, a sua volta poi confluita nella multinazionale Diageo.
Per le sue caratteristiche organolettiche, Petrus fa parte di una categoria di amari molto apprezzati in Germania e in generale in tutto il nord Europa. E’ noto per essere amarissimo, perché senza zucchero: “L’amarissimo che fa benissimo”, recitava il suo famosissimo claim negli anni ’70, quando registrò in Italia il suo periodo d’oro. Ad accrescere la popolarità di quel tempo, anche la pubblicità e gli spot tv in cui una mano in armatura, appoggiava la bottiglia su un tavolo, sottolineando la sua forza e il suo carattere: era pubblicizzato anche come “l’amaro per l’uomo forte”, dal momento che possiede una gradazione alcolica di ben 45 gradi.
L’operazione rientra in un più ampio progetto di crescita per linee esterne, diversificazione e di internazionalizzazione del gruppo Caffo 1915. Quest’ultimo punta anche a rilanciare Petrus, tramite la riorganizzazione e il potenziamento della presenza dell’amaro all’estero, partendo dai mercati più interessanti come il nord Europa, in particolare l’Olanda, paese d’origine di Petrus, e i Paesi vicini come il Benelux e la Germania, storicamente interessati al consumo di questa tipologia di amari.
Sebastiano Caffo, vicepresidente e ad del Gruppo Caffo 1915, ha commentato: “Questa acquisizione è parte di un più ampio progetto di crescita per linee esterne, diversificazione e di internazionalizzazione del gruppo. Petrus Boonekamp è il più antico tra gli amari in commercio (1777), sicuramente il padre di tutti gli amari. Essendo noi leader in Italia nella categoria, abbiamo intuito subito le potenzialità di questo prodotto apprezzato dai consumatori che scelgono i cosiddetti amarissimi e che non è quindi in concorrenza diretta con Vecchio Amaro del Capo, il nostro brand principale. Petrus appartiene ad una categoria di amari (Magenbitter) graditi in Germania ed in generale in tutto il nord Europa”.
Caffo Antica Distilleria produce e distribuisce bevande alcoliche dal 1915. Il gruppo produce anche il Vecchio Amaro del Capo fa parte di questa famiglia insieme a un catalogo di numerose ricette fra liquori, distillati, premiscelati e sciroppi tra cui l’Elisir S. Marzano Borsci (rilevato e rilanciato da Caffo), il Liquorice e l’amaro S. Maria al Monte. Grazie alla propria vocazione internazionale approda in tutta Europa, negli Stati Uniti e in Australia. Il marchio Vecchio Amaro del Capo detiene una quota di oltre il 30% di quota di mercato presso la Grande Distribuzione, come dimostra anche il rapido sviluppo nel canaleHo.Re.Ca. (bar, ristoranti e locali di entertainment).
Il gruppo ha chiuso il 2018 71 milioni di euro di ricavi, un ebitda di 20,3 milioni e una posizione finanziaria netta positiva di 7,8 milioni (si veda qui l’analisi di Leanus)