Renzo Rosso, patron di Diesel, e Giorgio Rossi Cairo, fondatore della società di consulenza strategica aziendale Value Partners, scommettono sull’alimentare biologico e comprano una quota di minoranza di EcorNaturaSì, il colosso del bio che opera dal 1987 attraverso i marchi NaturaSì (113 punti vendita in tutta Italia, parte in proprietà, parte in franchising) e Cuorebio (a cui aderiscono circa 300 punti vendita) e che controlla anche Baule Volante, specializzata nella vendita di prodotti biologici a piccoli negozi .
Rosso ha investito attraverso la società di famiglia Red Circle Investments e Rossi Cairo tramite la società di famiglia Forever. Entrambi i nuovi soci sono appassionati di biologico: Rosso è proprietario della Diesel Farm a Marostica (Vicenza), mentre Rossi Cairo è proprietario da 12 anni dell’azienda agricola biodinamica La Raia di Novi Ligure, conosciuta soprattutto per la produzione di vini Gavi Docg pluripremiati dalle principali guide del settore.
Il 2013 per EcorNaturasì si è chiuso con un valore della produzione consolidato di circa 230 milioni di euro, in crescita del 12% dal 2012.