(Inside the Clash event, which featured entertainment from circus acts (pictured above) to avant-garde musical performances. Photo courtesy Cartier)
Una folla stellata si è riunita a Parigi per celebrare il lancio della nuova collezione della casa francese della gioielleria.
Per il lancio della nuova collezione di gioielli di Cartier intitolata “Clash“, il gioielliere parigino ha scelto di ospitare una serata ricca di star che ha omaggiato i concetti fondamentali del design della linea più recente – quella della dualità, attrazione degli opposti e simultanee energie maschili e femminili- a Parigi il 10 aprile.
Negli ultimi anni, il marchio ha dispiegato mezzi considerevoli per creare esperienze uniche e “senza soldi” che immergono gli ospiti nel mondo di Cartier. Ma raramente i loro esercizi di posizionamento del prodotto hanno raggiunto tali altezze nel tentativo di stupire e stuzzicare la curiosità senza rivelare realmente i prodotti stessi.
Eppure, questo è esattamente quello che è successo al lancio mondiale di Clash, per il quale Cartier ha tirato fuori tutto il possibile con un gala da cravatta nera, descritto sul loro invito lucido, consegnato a mano, che aveva la riproduzione di una mappa aerea della Parigi del diciannovesimo secolo con il titolo intrigante “Un dîner très particulier”.
(An earring with touches of coral from the Clash collection. Photo courtesy Cartier)
Quando arrivò la sera, l’ingresso e il cortile dello storico edificio della Conciergerie sull’Île de la Cité, una delle due isole naturali di Parigi sulla Senna, erano illuminati con una luce che evocava il tipico color rosso cremisi di Cartier. Circa 300 ospiti, molti dei quali in città per l’occasione, si sono poi diretti verso le cantine medievali della Conciergerie, conosciuta come la Hall of Guards, per la festa.
La scelta della sede stessa ha riecheggiato le contraddizioni che Cartier ha cercato di evocare attraverso la sua messa in scena elaborata per la rivelazione anticipata di Clash. Un tempo residenza reale dei re medievali di Francia, la Conciergerie era diventata, alla fine del XVIII secolo, il principale penitenziario della città dove venivano segregati i detenuti in attesa della ghigliottina sulla scia della rivoluzione francese. Era perfettamente logico, quindi, che Sofia Coppola, che dirigeva il dramma storico a volte scherzoso, Marie Antoinette, fosse seduta alla destra del presidente e amministratore delegato di Cartier International, Cyrille Vigneron.
Quando Vigneron si alzò per parlare, prima di ringraziare il suo pubblico internazionale e poi annunciare un nuovo capitolo nella storia della gioielleria di Cartier, lo fece in inglese, ma con una svolta, usando l’allitterazione e la rima in una sorta di rapsodia del rapper.
“È un piacere darti il benvenuto a Parigi, un luogo di contraddizioni, una città di storia e isteria, di rivelazioni e rivoluzioni”, ha detto al suo pubblico, che comprendeva gli A-list di Hollywood come Jake Gyllenhaal, Rami Malek e Lucy Boynton, così come “Pacho”, il Maharaja del Punjab e diversi socialites e influencer internazionali.