La piattaforma di streaming ITsART riporterà il pubblico nei teatri d’opera e nei musei italiani nonostante le restrizioni sui viaggi.
Questa settimana è stata lanciata in Europa una nuova piattaforma denominata “Netflix per la cultura italiana”, che trasmette in streaming contenuti che vanno da opere e documentari dal vivo a tour virtuali e mostre museali. L’iniziativa mira a promuovere la cultura italiana nel mondo esplorando nuovi flussi di entrate per le istituzioni culturali che hanno lottato durante la pandemia.
Sostenuta dal Ministero della Cultura italiano, la piattaforma online ITsART è stata inaugurata il 23 novembre ed è ora disponibile in 26 paesi in Europa inizialmente prima di lanciare un’espansione globale il prossimo anno negli Stati Uniti e in Cina.
La biblioteca della piattaforma vanta più di 1.275 titoli suddivisi in tre sezioni: “palcoscenico” per spettacoli di arti performative, “siti” per visite virtuali a luoghi storici e musei e una sezione denominata “storie” dove si possono vedere film e documentari.
Gran parte del suo contenuto è tratto dalla sua partnership con più di 100 istituzioni culturali in Italia. Non mancano importanti collaboratori, tra cui le Gallerie degli Uffizi, la Galleria Borghese e l’alleria d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, nonché la Fondazione Peggy Guggenheim e la Fondazione Prada. Il pubblico potrà anche assistere a spettacoli di artisti del calibro del Teatro alla Scala e del Teatro dell’Opera di Roma. La piattaforma ha anche siglato un accordo con Cinecittà, l’iconico studio cinematografico italiano, nonché una serie di compagnie cinematografiche e festival cinematografici.
“Il nostro obiettivo era fornire una piattaforma comune in grado di raggiungere un pubblico crescente di consumatori di arte e cultura italiana in tutto il mondo, sostenendo al contempo il settore dello spettacolo e delle arti visive”, ha detto alla meida Guido Casali, CEO di ITsART. Una quota di controllo del 51 per cento dell’organizzazione appartiene a Cassa depositi e prestiti, la banca d’affari del governo italiano. La quota rimanente è di proprietà del partner tecnologico con sede a Milano Chili.
È richiesta la registrazione gratuita, ma alcuni titoli sono disponibili gratuitamente con annunci. Altri sono disponibili su base pay-per-view, con prezzi che vanno da € 2,90 ($ 3,25) per un film a € 9,90 ($ 11) per un’opera dal vivo.
Come la maggior parte dei luoghi del mondo, il paese famoso per l’ottimo cibo, cultura e paesaggio è stato duramente colpito dalla pandemia, perdendo 121 miliardi di euro (161 miliardi di dollari) nel 2020 a causa delle restrizioni ai viaggi. Le istituzioni culturali hanno perso milioni di visitatori a causa del blocco.
Sebbene il turismo in Italia si sia ripreso quest’estate con il calo dei tassi di infezione, l’industria deve ancora tornare ai livelli pre-Covid. C’è anche il timore di incertezze su un altro round di blocco in Europa a causa di una recente ondata di casi di Covid-19. Le istituzioni in Austria e nello stato tedesco della Sassonia sono state costrette a chiudere questa settimana.
La speranza è che la piattaforma aiuti a riportare indietro il pubblico, anche solo virtualmente. Per aiutare a sviluppare nuovi flussi di reddito per le istituzioni culturali in Italia, ITsART opera in compartecipazione agli utili con istituzioni partner che forniscono contenuti.
La piattaforma si espanderà ulteriormente con contenuti più originali ed è previsto un eventuale lancio internazionale negli Stati Uniti e in Cina, anche se non è certo se la piattaforma collaborerà con le istituzioni locali in questi paesi.
ITsART può essere visualizzato sulla maggior parte dei dispositivi digitali e i suoi contenuti sono disponibili con sottotitoli in italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo.
