E’ nata South South Veza, una nuova piattaforma di vendita che centra il Global South. In parte asta, in parte fiera online, il nuovo modello spera di dare slancio agli angoli del mercato che sono stati trascurati durante la pandemia. La piattaforma ha debuttato il 23 febbraio con un’asta dal vivo di 22 lotti e un’asta online a tempo di 49 lotti, che ha dato il via a una settimana di sale di visualizzazione online (si veda qui Artnet).
Il formato ibrido viene introdotto in mezzo a una più ampia sfumatura dei confini tra i territori tradizionali delle gallerie e delle case d’asta, poiché le vendite private diventano più importanti per le case principali e la domanda di lavoro ultra contemporaneo continua a salire.
I pro e i contro delle aste
Liza Essers, proprietaria della Goodman Gallery in Sudafrica e fondatrice della piattaforma, spiega che l’idea per l’evento di vendita dal vivo era quella di creare un’asta che servisse gallerie, artisti e collezionisti “piuttosto che case d’asta”.
Invitare le gallerie del mercato primario a un’asta è eccitante per una serie di motivi. I prezzi all’asta rispondono alla domanda e la concorrenza può aiutare a generare un buon profitto che, a differenza del mercato secondario, può effettivamente avvantaggiare l’artista e la galleria. Nel frattempo, un evento ibrido ha il potenziale per attrarre clienti interessati sia all’asta che ai formati fieristici, ampliando la rete di potenziali acquirenti. In particolare, la piattaforma condivide le identità di acquirenti e underbidder con le gallerie, dati preziosi per la costruzione di relazioni che di solito sono strettamente sorvegliati dalle case d’asta.
Ma l’approccio può anche essere rischioso. La natura pubblica di un’asta significa che se qualcosa non viene venduto, il lavoro può essere visto come offuscato e potrebbe avere un impatto negativo sul mercato dell’artista.
“In effetti, le aste possono creare o distruggere un artista”, dice Daudi Karungi, artista e fondatore della Afriart Gallery con sede a Kampala, che ha preso parte all’asta dal vivo. ” Tuttavia, con noi, siamo entrati nell’asta con l’obiettivo principale di raccogliere fondi per le organizzazioni no profit che South South sostiene”.
Per le vendite effettuate durante l’asta dal vivo, fino al 20% del prezzo di aggiudicazione è stato suddiviso tra tre centri d’arte nel sud globale, Raw Material Company a Dakar; Green Papaya Art Project a Manila; e Casa do Poyo a San Paolo. L’elemento di beneficenza dell’evento è stato un richiamo per molte delle gallerie partecipanti, il che ha sottolineato l’importanza di queste organizzazioni non profit nel sostenere l’ecosistema artistico più ampio.
OVR-tigue
Nonostante la sensibilità degli organizzatori alle preoccupazioni delle gallerie, non tutte le gallerie partecipanti alla piattaforma hanno scelto di prendere parte alle vendite pubbliche. “Non c’era necessariamente un respingimento basato sull’asta, ma non volevamo mettere un artista emergente in un’asta, punto”, dice KJ Freeman, proprietario della galleria Housing di New York. Freeman ha mostrato una presentazione personale del lavoro dell’artista multimediale messicana Sofia Moreno nella parte OVR dell’evento, e mentre c’era un’inchiesta sul lavoro durante la fiera, era da un cliente esistente che non si è messo in contatto attraverso il Veza piattaforma.
“Penso che le persone siano stanche delle OVR”, dice Freeman. Il lato positivo dell’esperienza è stato il sostegno alla pratica di Moreno e l’intenzione della piattaforma di elevare le voci nel Sud del mondo. “Penso che sia una buona idea, ma probabilmente avrebbe più successo se fosse di persona”, dice, aggiungendo che gli eventi fisici danno più opportunità di fare nuove scoperte per caso.
Altri hanno avuto più fortuna con l’OVR. Dopo l’attenzione generata dalla vendita dal vivo, Afriart Gallery ha riportato un’esperienza positiva, con nuovi collezionisti interessati ai dipinti di Henry Mzili Mujunga e alle sculture di Richard Atugonza.
La più affermata galleria Kurimanzutto, che aveva offerto un’opera di Gabriel Orozco che non ha trovato un acquirente durante il vernissage, è riuscita a collocare quattro opere in collezioni regionali durante l’OVR, e ha visto un costante interesse per le opere in ceramica dell’artista messicano Dr. Lakra.
“Abbiamo assistito a molta attenzione e trazione da questa parte del mondo e crediamo che questo diventerà qualcosa di molto importante per l’emisfero meridionale” , afferma il fondatore e direttore della galleria, José Kuri.
Rakeb Sile, direttore di Addis Fine Art, ha segnalato l’interesse di nuovi collezionisti e di un paio di istituzioni per il lavoro di Ermias Kifleyesus e Tesfaye Urgessa attraverso l’OVR. Ma ha sottolineato che sono stati la programmazione per tutto l’anno e i collegamenti con altre gallerie a interessarla maggiormente dell’iniziativa.
In effetti, l’evento di mercato fa parte dell’ambizione più ampia di South South. La piattaforma di vendita è stata lanciata in concomitanza con un hub di risorse per tutto l’anno, che promuoverà i programmi delle gallerie partecipanti e fornirà un archivio di ricerche storico-artistiche e profili di artisti del Sud del mondo. La sua programmazione include conferenze ed eventi che esplorano centri d’arte alternativi e affrontano questioni di attualità tra cui la decolonizzazione, la restituzione e il movimento per la giustizia razziale.
Mary Sabbatino, direttrice della Galerie Lelong & Co., e uno dei collaboratori di South South, lo ha riassunto chiaramente: “L’obiettivo è costruire una comunità di artisti, galleristi, curatori e mecenati che hanno tutti un profondo interesse per entrambi i decentralizzazione della produzione artistica e ricchezza e profondità dell’espressione artistica nel Sud del mondo “.