39.95 €
Autore: Malcolm McDonald, Keith Ward, Brian Smith
Casa editrice: Butterworth-Heinemann
Anno di pubblicazione: 2007
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Marketing Due Diligence. La prova finale della bontà degli investimenti in marketing, e in effetti forse di qualsiasi investimento, è se crea o meno valore per gli azionisti. Ma pochi investimenti di marketing sono valutati da questa prospettiva. Sempre più spesso, i consigli di amministrazione e gli analisti delle aziende di tutto il mondo sono insoddisfatti di questa mancanza di responsabilità. Cranfield School of Management ha affrontato questo problema lavorando con una serie di aziende blue-chip. Hanno creato un nuovo quadro che mostra come il marketing contribuisca sistematicamente al valore per gli azionisti sulla base di tre domande chiave:
• Esiste il mercato promesso?
• La strategia offrirà la quota di mercato promessa?
• La quota di mercato creerà valore per gli azionisti?
Questo nuovo libro rivoluzionario spiega i principi e le pratiche dietro una rigorosa due diligence nel marketing per direttori marketing e finanziari, amministratori delegati, strateghi e studenti MBA che vogliono capire i fattori chiave del business moderno.
Sicuramente, è giunto il momento che i direttori di marketing prendano il loro giusto posto nella sala del consiglio dimostrando che ciò che stanno facendo crea valore aggiunto per gli azionisti?