Adobe acquisirà Marketo, una piattaforma cloud specializzata sul marketing B2B, in un affare da 4,75 miliardi di dollari, soggetto alle consuete rettifiche dei prezzi di acquisto. Con circa 5.000 clienti, Marketo riunisce funzionalità di pianificazione, coinvolgimento e misurazione in una piattaforma di marketing B2B integrata. L’aggiunta della piattaforma di engagement di Marketo ad Adobe Experience Cloud consentirà ad Adobe di offrire un set migliorato di soluzioni per aziende di tutte le dimensioni. Vedi privateequitywire. Adobe Experience Cloud consente alle aziende B2C di guidare l’impatto sul business sfruttando enormi volumi di dati e contenuti dei clienti per offrire esperienze cross-channel in tempo reale personalizzate e coerenti. Adobe afferma che quando le aziende ora acquistano dalle aziende, possono avere le stesse alte aspettative dei consumatori. La piattaforma di Marketo è nativa del cloud e offre opportunità di integrazione in Adobe Experience Cloud. Le aziende di tutte le dimensioni in tutti i settori si affidano alle applicazioni di marketing di Marketo per guidare l’engagement e la fedeltà dei clienti. L’ecosistema di Marketo comprende oltre 500 partner e una comunità di marketing impegnata con oltre 65.000 membri. Questa acquisizione riunisce la ricchezza delle funzionalità di analisi, contenuto, personalizzazione, pubblicità e commercio di Adobe Experience Cloud con la tecnologia di gestione dei lead e di marketing basata sugli account di Marketo per fornire alle aziende B2B la possibilità di creare, gestire ed eseguire l’impegno di marketing su larga scala.
Il Gruppo Global, attivo nei media e intrattenimento, è entrato nel settore “outdoor” (OOH) con l’acquisto simultaneo di Primesight e Outdoor Plus. L’accordo vede GMT Communications Partners (Primesight) e Inflexion Private Equity (Outdoor Plus) che escono dai rispettivi investimenti in queste società. Queste acquisizioni saranno la base di una nuova divisione, Global Outdoor. Si veda privateequitywire. Primesight ha una proprietà pubblicitaria OOH che copre più di 35.000 siti a livello nazionale, raggiungendo oltre il 95 per cento della popolazione del Regno Unito. Il portafoglio diversificato di Primesight comprende cartelloni stradali su larga scala, pannelli espositivi nei cinema e nei punti vendita e undici aeroporti del Regno Unito, tra cui Gatwick. Guidata dal CEO Naren Patel, Primesight è ampiamente riconosciuta nel settore dei media per avere un team commerciale dinamico ed è stata premiata come squadra commerciale dell’anno ai 2018 Campaign Media Awards. Outdoor Plus è stata in prima linea nello sviluppo di alcuni dei siti di pubblicità digitale premium di più alto profilo nel Regno Unito, in particolare a Londra. Questi includono display Super Premium Digital in location iconiche come The One, Knightsbridge, The Hammersmith Towers e Euston Underpass, così come una rete di ponti digitali in collaborazione con TfL. Fondata da Jonathan Lewis nel 2006, la società ha anche oltre 100 siti OOH premium a livello nazionale, compresi i centri commerciali Bluewater e Manchester Arndale e i migliori siti digitali su strada a Cardiff, Brighton e Bristol. La nuova piattaforma OOH di Global vivrà al fianco del business radiofonico dell’azienda e, mentre le due attività lavoreranno da sole, Global ritiene che la sua struttura a gestione centralizzata consentirà opportunità intelligenti per gli inserzionisti in futuro. Inoltre, Global è impegnata in un importante programma di investimenti di capitale in entrambe le proprietà di Primesight e Outdoor Plus per aumentare significativamente il numero di siti digitali.
