Celli, quarto operatore a livello mondiale nella nicchia degli spillatori di bevande e controllato da Ardian, ha aperto tre nuove filiali in Germania, Usa e Brasile (si veda qui il comunicato stampa).
L’azienda è già presente con aziende in Regno Unito e società commerciali a Singapore e Mosca. Fondata nel 1974 e con sede a San Giovanni in Marignano (Rimini), Celli è specializzata nell’ideazione, realizzazione, testing e installazione di soluzioni innovative di dispensing di bevande per produttori di birra (tra cui Heineken, Carlsberg, Asahi, Molson Coors, Budweiser), soft drink (tra cui Coca-Cola, Pepsi). Il gruppo è, inoltre, attivo nella produzione di erogatori di acqua. Celli conta quasi 600 dipendenti in 6 stabilimenti produttivi situati in Italia e nel Regno Unito ed esporta i propri prodotti in oltre 100 paesi nel mondo.
Ardian aveva rilevato il controllo di Celli nel febbraio 2019 (si veda altro articolo di BeBeez). A vendere erano stati Consilium Private Equity Fund, che aveva acquisto il 70% della società nel luglio 2013, e la famiglia Celli, a cui faceva capo il restante 30% (si veda altro articolo di BeBeez).
La nuova filiale europea, a Dusseldorf, che prevede l’apertura di uffici e magazzino logistico, si inserisce in un mercato strategico in cui l’azienda è presente da tempo in tutte le categorie di prodotto (birra, soft-drinks e acqua), e dove Celli ha già attiva una rete di professionisti commerciali di alto livello. Celli Deutschland permetterà di vendere una nuova gamma di prodotti specificamente studiata per il mercato tedesco, di sviluppare il brand Acqua Alma nel mondo dell’erogazione dell’acqua e di implementare gli innovativi servizi di assistenza tecnica del Gruppo.
L’apertura di Celli North America, nello stato di New York, supporterà invece l’accelerazione della crescita nel primo mercato beverage al mondo. Grazie al piano di espansione commerciale, logistico e produttivo, nonché dei servizi di assistenza tecnica, il mercato americano potrà beneficiare dell’elevato livello di innovazione delle soluzioni dedicate al dispensing di bevande del Gruppo basato su sistemi IoT e data analytics, che lavorano su algoritmi proprietari già sviluppati e consolidati in vari Paesi del mondo.
La terza filiale, Celli Latam, ha sede a San Paolo in Brasile, mercato in cui Celli è già leader. Questa apertura darà al Gruppo la possibilità di essere più vicino ai propri clienti, garantendo un supporto alla crescita strutturato, e sarà gestita dal personale commerciale Celli già presente in Sud America, che potrà contare su una consolidata rete di distributori.
“Stiamo attraversando uno dei periodi più difficili della nostra storia recente, ma siamo convinti che proprio nei momenti di crisi sia necessario investire per costruire i vantaggi competitivi del futuro. È una questione di visione e coraggio. L’espansione internazionale è da sempre parte del DNA del Gruppo e l’apertura di queste tre filiali è un passaggio strategico fondamentale. La ripartenza post Covid-19 prevede solo una strada: riprendere e continuare ad investire nella sostenibilità. Consumare bevande erogate è, e continuerà ad essere, di gran lunga più sostenibile rispetto al consumo di bevande in bottiglia. E questo vale in qualsiasi momento storico, per tutti i consumatori del mondo”, ha dichiarato Mauro Gallavotti, ceo del Gruppo Celli.
Negli ultimi anni Celli è cresciuta sia in modo organico sia tramite acquisizioni, passando da 34 milioni di euro nel 2013 a un fatturato pro-forma di circa 130 milioni di euro nel 2019. La società finora ha acquisito sei aziende:
- ADS2, specializzato nella progettazione di colonne personalizzate e di design per la spillatura della birra (2015);
- Cosmetal, società marchigiana specializzata nella produzione di soluzioni per l’erogazione di acqua da bere (2016);
- Angram Ltd, azienda dello Yorkshire specializzata nella produzione di sistemi per la spillatura tradizionale a pompa delle birre, acquistata tramite ADS2 (2017);
- FJE Plastic Development Ltd, azienda inglese specializzata nello stampaggio plastica a iniezione i cui impianti consentono un utilizzo controllato delle plastiche riciclate (marzo 2018);
- MF Refrigeration, produttore inglese di impianti di refrigerazione per birra alla spina (2019);
- T&J Installations, società inglese che opera nei servizi di assistenza tecnica per impianti di spillatura di bevande (2020).
