Il marchio di Gucci vale più che mai, grazie anche ai giovani, spendaccioni dello shopping in Cina, desiderosi di sborsare tutto quello che guadagnano per possedere una pochette di velluto da 2.900 dollari o occhiali da sole tempestati di cristalli da 1.400 dollari. Si veda Bloomberg. Il valore dell’etichetta Gucci è balzato di un enorme 66%, a 22,4 miliardi di dollari di capitalizzazione, nel 2018, secondo un rapporto di Kantar Millward Brown. Ha aiutato che la casa di moda italiana ha avuto il suo miglior anno di sempre. In effetti, le prime 10 etichette di lusso sono aumentate del 28 percento negli ultimi 12 mesi, rispetto a un aumento del 4 percento dell’anno precedente, secondo la società di consulenza. Gran parte della crescita di Gucci è stata guidata da un fenomeno tra i consumatori cinesi che sembra più una banda di motociclisti che una demografica dello shopping. “I clan di Moonlight” sono gruppi di acquirenti millenari desiderosi di spendere tutto ciò che guadagnano sui beni di lusso, ha dichiarato Elspeth Cheung, direttore globale delle valutazioni della divisione BrandZ di Kantar. Questa nuova razza di spender rappresenta un importante spostamento culturale lontano da un panorama dei consumatori più conservatore in Cina. Ora, visto che i cinesi più giovani accolgono la visione del presidente Xi Jinping di una nazione con abbondanza e opportunità, stanno iniziando a reagire e spendere di conseguenza. “Il messaggio China Dream era una nazione più forte, con più uguaglianza, aumento dei livelli di reddito”, ha affermato Cheung. “Ha assicurato ai consumatori che il futuro è luminoso.” Questo ottimismo sta guidando un enorme aumento del valore del marchio di lusso, sia in Asia che in tutto il mondo, e non solo per Gucci. La casa di moda francese Dior ha registrato la seconda crescita più rapida, con un aumento del 54%, mentre i valori del marchio sono leggermente diminuiti per Prada e Chanel, secondo il rapporto. Anche Hermès, Burberry, Rolex e Cartier hanno visto una crescita sostanziale. Saint Laurent, di proprietà della società madre di Gucci Kering SA, era un nuovo arrivato nella top 10. Louis Vuitton, nel frattempo, rimane il marchio di lusso più prezioso a 41,1 miliardi di dollari. Eppure nessuna marca potrebbe incassare più di Gucci. Le vendite sono aumentate del 42% nell’anno fiscale 2017, a 7,2 miliardi di dollari, con una crescita in tutte le categorie, dalle cartelle e le frizioni alle scarpe da ginnastica e ai mocassini. Infatti, Kering ha guidato il successo di Gucci e Saint Laurent nel suo anno più redditizio di sempre. E lo slancio di Gucci non si è fermato, con una crescita nell’ultimo trimestre che ha raggiunto il 49 percento. La Cina è stato il secondo mercato in più rapida crescita di Kering in tutti i suoi marchi lo scorso anno, in rialzo del 18% a tassi di cambio paragonabili. A marzo, la società ha dichiarato di aver beneficiato di “rinnovata fiducia dei consumatori e politiche di governo favorevoli”. La regione Asia-Pacifico rappresenta oltre un terzo delle entrate annuali di Gucci. Ha lanciato il suo nuovo negozio online in Cina la scorsa estate, e in ottobre ha tenuto una festa carica di celebrità a Shanghai che ha trasformato il cortile di una villa storica in un giardino ornato di lanterne. A gennaio, Gucci ha rilasciato una collezione speciale prima delle celebrazioni del capodanno cinese: una linea di borse, maglioni e giacche ispirate all’anno del cane. La rinascita di Gucci, tuttavia, è iniziata nel 2015 e aveva poco a che fare con la Cina. Quando lo stilista Alessandro Michele ha sostituito Frida Giannini come direttore creativo, ha messo da parte le linee pulite, la funzionalità e il tocco di stile che ci si aspetta da una casa di alta moda italiana. I disegni erano invece pieni di colori vivaci e stampe audaci. Abiti e pantaloni erano coperti da ricami ornati o motivi floreali evocativi. Tutto era più giovane, più audace e abbracciava l’ambiguità di genere. In un mondo che era diventato dominato da uno spietato minimalismo, Gucci scappò nella direzione opposta. E ha funzionato. All’improvviso, il marchio si è distinto nell’infinita agitazione dei cicli della moda. Sì, gli stili erano rischiosi, ma indossare Gucci significava essere abbastanza chic e abbastanza sicuro per correre un rischio. E quando pubblichi il tuo look online, si apre. “Il livello di fiducia nel marchio è aumentato significativamente, insieme al valore del marchio”, ha affermato Cheung. “Con l’avvento dei social media, con WeChat e Instagram che sono così importanti per la moda, se vuoi distinguerti, devi indossare qualcosa di diverso”.