Le gallerie spesso trascorrono mesi a prepararsi per una fiera d’arte. Quindi cosa succede quando gli appuntamenti vengono tutti cancellati? C’è chi si porta lo stand della fiera d’arte in galleria, anche se nessuno può visitarlo fisicamente.
Artnet News racconta per esempio che la galleria d’arte contemporanea The Hole di New York avrebbe dovuto partecipare sia alla Dallas Art Fair sia all’Art Brussels di questo mese, entrambi eventi rimandati. Così Kathy Grayson, fondatrice di The Hole, e il co-direttore Raymond Bulman hanno fatto costruire uno stand fieristico vero e proprio all’interno della sede della galleri, utilizzando una piccola squadra che ha lavorato a turno, in modo da mantenere il distanziamento sociale.
“È ovviamente un’assurda inversione installare uno stand per fiere d’arte nel tuo spazio permanente della galleria”, ha detto Bulman ad Artnet News. Si dice infatti che gli stand per fiere d’arte sono un modo molto peggiore di vedere l’arte che in una galleria.
“Ma quando ci abbiamo pensato, ci siamo resi conto che l’immagine avrebbe brevemente caratterizzato la circostanza in cui gallerie e artisti si trovano ora, cercando di presentare nuove opere in modo convincente”, ha spigato Bulman. E la cosa ha funzionato.
Le immagini dello stand vengono inviate ai clienti e sono state caricate sul sito Web Dallas Art Fair , che ospiterà una fiera virtuale fino al 23 aprile.
Bulman afferma che Hole non prevede di perdere troppe vendite nel passaggio al digitale. Al secondo giorno della fiera online di Dallas, la Hole aveva già venduto molte opere dal suo stand virtuale ma anche reale, tra cui due opere in pannelli di legno di Robert Moreland tra 5 e 10 mila dollari; una scultura in resina di Adam Parker Smith al prezzo di 30 mila dollari; un disegno di Joakim Ojanen per 7.500 dollari; due disegni di Aurel Schmidt per 5 mila dollari ciascuno; un dipinto di Morgan Blair per 15.000 dollari; un dipinto di Jonathan Chapline per 12 mila; e tre opere su carta di Koichi Sato per 5 mila dollari ciascuna.
“Meno delle vendite, l’impatto più tangibile della mancata partecipazione alle fiere di persona è che non ci colleghiamo con persone diverse in città diverse”, afferma Bulman. “Di solito in una fiera d’arte, una parte delle nostre vendite sarà destinata a quantità conosciute e i nostri sforzi saranno maggiormente orientati a mettere le opere nelle migliori mani possibili. Ma ci sono altre volte in cui sei sorpreso da una vendita inaspettata o da un nuovo cliente: questo è davvero il puro valore di una fiera. ”