Adidas, un nome leader nell’abbigliamento sportivo e nello stile di vita, ha fatto un passo coraggioso nel regno digitale. Si veda qui yourstory. La loro ultima impresa, svelata sotto il nome di Adidas /// Studio, è un esclusivo programma di residenza per artisti digitali, giustamente chiamato “Residency by Adidas”. Prevista per la sua grande rivelazione durante la Korea Blockchain Week a Seul questo settembre, questa iniziativa è destinata a unire i mondi della moda, dell’arte digitale e della blockchain. La vendita d’arte inaugurale nell’ambito di questo programma promette di essere una confluenza di diversi sforzi artistici. Contiene opere d’arte di MonkeeMoto di Tokyo, noto per la sua maestria nello sviluppo di giochi e nel design digitale, e della talentuosa artista libanese Adra Kandil, alias Dear Nostalgia, la cui arte intreccia fotografia, collage, tipografia e montaggi digitali. È interessante notare che il genio di Kandil ha già abbellito marchi rinomati come Gucci, Chanel, Cartier e Roberto Cavalli.
Ma qual è il motore trainante di questo ambizioso progetto? Adidas immagina la Residenza come una piattaforma per amplificare e sostenere i creatori digitali. Non si tratta solo di favorire le connessioni digitali; gli artisti avranno la possibilità di allinearsi con Adidas su prodotti tangibili in futuro. Stacey King, che guida le comunicazioni e le attivazioni presso Adidas /// Studio, ha espresso il suo entusiasmo per questa impresa. Riflettendo sulle loro precedenti iniziative nello spazio Web3, che li hanno visti svelare NFT legati all’abbigliamento in occasione di eventi globali, ha sottolineato come questa iniziativa sembrasse il logico passo successivo. Nelle sue parole, era un’opportunità per andare “all in” e aprire una strada più solida per gli artisti emergenti. Scavando più a fondo nei dettagli, la collezione limitata NFT sarà un affare esclusivo, con un limite di 100 opere d’arte per ogni artista e un prezzo di circa $ 250 (0,15 ETH). Questi pezzi saranno il bene più prezioso dei partecipanti all’evento di Seul e verranno accompagnati da una felpa con cappuccio Adidas su misura. D’altra parte, gli NFT in edizione aperta, al prezzo di circa $ 50 (0,03 ETH), sono aperti a tutti gli appassionati, senza limiti di acquisto. Questi NFT saranno in palio dal 6 all’11 settembre.
Mentre Adidas avanza nel suo viaggio digitale, Stacey King accenna a qualcosa in più in arrivo. Questo progetto completerà la serie ALTS Ethereum NFT esistente, che recentemente ha visto un’elettrizzante collaborazione con BAPE per sneakers esclusive equipaggiate con le loro controparti digitali. In un’era in cui il mondo digitale e quello fisico si intersecano sempre più, la nuova impresa di Adidas testimonia le possibilità illimitate che ci attendono. Questa fusione tra arte, moda e tecnologia promette di ridefinire il modo in cui percepiamo le collaborazioni e le espressioni artistiche nell’era digitale.