Media Central Group, azienda tedesca specializzata nelle soluzioni data-based di marketing Drive to Store a 360 gradi, acquisita nel 2019 dal fondo tedesco Bregal Unternehmerkapital Funds, e la sua controllata italiana Shopfully, tech company di origine cagliaritana proprietaria dei marketplace DoveConviene, PromoQui, VolantinoFacile e Tiendeo (si veda altro articolo di BeBeez), si fonderanno con Flipp, azienda tecnologica canadese attiva nella comunicazione digitale di offerte e prodotti in Nord America (si veda qui il comunicato stampa), controllata dall’agosto 2023 da Truelink Capital (si veda qui il comunicato stampa di allora). Un’operazione che allora aveva visto l’uscita dal capitale da parte di General Atlantic, che nel 2016 aveva investito 61 milioni di dollari in Flipp, affiancando il fondo Insight Venture (si veda qui il comunicato stampa di allora).
Ora, a valle della fusione di Media Central e Shopfully in Flipp, la nuova composizione societaria vedrà il fondo Truelink Capital, attuale proprietario di Flipp, come principale azionista, con il reinvestimento nel nuovo gruppo per una minoranza, da un lato, da parte di Bregal Unternehmerkapital e di Insight Venture e, dall’altro lato, da parte di Highland Europe, investitore di ShopFully dal 2015, che aveva già reinvestito in Media Central lo scorso anno, in occasione del passaggio di controllo della startup, così come aveva fatto anche il fondatore di Shopfully, Stefano Portu, affiancando nel capitale anche Stefan Hamacher, fondatore di Media Central Group.
La fusione dovrebbe concludersi entro il quarto trimestre del 2024 ed è soggetta all’ottenimento delle approvazioni normative e altre consuete condizioni di chiusura.
Dopo la sopracitata combinazione tra ShopFully e Media Central, finalizzata più di un anno fa, preceduta dalle acquisizioni delle piattaforme tedesche Offerista (dal 2021, si veda qui il comunicato stampa di allora) e Yagora(dal 2022, si veda qui il comunicato stampa di allora), la nuova operazione dà vita a un gigante del drive to store, in grado di servire migliaia di top retailer e brand in 27 mercati, raggiungendo oltre 400 milioni di famiglie in Europa, Nord America, America Latina e Australia. Del gruppo di cui fanno parte anche
Flipp, ShopFully e Media Central si uniscono in una fase cruciale di trasformazione del retail, in cui la comunicazione delle offerte diventa essenziale per attrarre consumatori sempre più attenti al rapporto qualità-prezzo, mentre l’ascesa del retail media impone l’adozione di nuove soluzioni pubblicitarie.
Flipp aiuta i principali retailer e brand negli Stati Uniti e in Canada a migliorare la comunicazione digitale delle loro offerte e prodotti, creando e distribuendo promozioni locali a milioni di consumatori; similmente, ShopFully e Media Central offrono a retailer e brand la possibilità di raggiungere i consumatori con promozioni digitali iper-localizzate, aumentando il traffico e le vendite nei negozi in Europa, Australia e America Latina. Le tre realtà manterranno i propri marchi e continueranno a servire i clienti nei rispettivi mercati.
Stefano Portu, ceo ShopFully e ceo Digital Media Central, ha spiegato: “Dopo l’integrazione di ShopFully e Media Central l’anno scorso, questa operazione rappresenta il naturale passo successivo nella nostra strategia, portando alla creazione del leader globale nel drive to store. Sfruttando la piattaforma di hyperlocal marketing di ShopFully basata sull’intelligenza artificiale, e investendo congiuntamente in prodotto e tecnologia, saremo in grado di offrire un valore ancora maggiore ai nostri clienti a livello globale”.
“Flipp è considerato un partner di fiducia da retailer e brand per promuovere offerte e prodotti in modo innovativo in un panorama digitale in continua evoluzione”, ha dichiarato Michael Silverman, ceo di Flipp, che ha aggiunto: “I consumatori si aspettano esperienze personalizzate e fluide lungo tutto il percorso d’acquisto, con punti di contatto integrati sia in negozio che online. Unendo le competenze di Flipp, ShopFully e Media Central, offriremo una gamma completa di soluzioni di Drive to Store. Questo ci permetterà di fornire ai consumatori i contenuti fondamentali per il loro shopping, mentre retailer e brand potranno sfruttare al meglio le loro promozioni per aumentare l’engagement dei clienti”, ha concluso.
L’italiana ShopFully, in particolare, ha chiuso il 2023 con un fatturato di quasi 60 milioni, un ebitda di 12 milioni e una liquidità netta pari a 15,4 milioni (si veda qui il report di Leanus, una volta registrati gratuitamente). Numeri che sono destinati a salire, visto anche che lo scorso febbraio la società ha rilevato la spagnola Ofertia, marketplace che connette più di 4 milioni di consumatori in Spagna, Messico e Colombia (si veda altro articolo di BeBeez).
Ricordiamo che nel maggio 2020 la scaleup aveva comprato PromoQui, uno degli operatori di riferimento dell’info-commerce, detentore dei marchi PromoQui e VolatinoFacile (si veda altro articolo di BeBeez). Nell’aprile 2022 aveva poi acquisito il 100% della spagnola Tiendeo, società di Barcellona specializzata nella digitalizzazione di cataloghi e dei volantini (si veda altro articolo di BeBeez ).
La crescita è stata finanziata da una serie di round di raccolta come quello da 10 milioni di euro avvenuto nel settembre 2015, sottoscritto come detto sopra da Highland Capital Partners Europe, quando la società con sede a Cagliari si chiamava ancora DoveConviene (si veda altro articolo di BeBeez). In precedenza, nel dicembre 2014 la società aveva incassato 5,2 milioni, versati dai fondi 360 Capital Partners e Merfin Capital Partners (si veda altro articolo di BeBeez). Nell’aprile 2013, invece, a investire 3,5 milioni nella società era stato il fondo Principia II gestito da Principia sgr (si veda qui il comunicato stampa di allora).