La mossa arriva in un momento di crescente interesse globale nel vendere il lavoro dell’artista come un’esperienza. Si veda qui Artnet.
Il Van Gogh Museum di Amsterdam ha collaborato con un’azienda di fragranze per sviluppare una linea di profumi ispirata ai capolavori dell’artista.
Il museo sta lavorando con il marchio di fragranze britannico Floral Street e il suo maestro profumiere per creare i profumi, che sono ispirati ai numerosi capolavori dell’artista.
Emilie Gordenker, direttrice generale del museo, ha affermato che l’obiettivo è “offrire un modo nuovo e diverso di vivere l’arte di Van Gogh”.
Sebbene i curatori del museo non siano direttamente coinvolti nel progetto, il responsabile delle licenze del museo, Marijn Veraart, ha dichiarato ad Artnet News che sono coinvolti nel controllo dell’accuratezza di qualsiasi informazione tratta dalla vita di Van Gogh.
“È della massima importanza che la reputazione di Van Gogh, della sua arte e del museo sia protetta e trattata con grande cura e rispetto”, ha affermato Veraart.
In oltre un secolo da quando il travagliato artista ha incontrato il suo destino in un campo di grano, il suo lavoro è diventato un vero e proprio marchio, e il Van Gogh Museum, che vende già decine di prodotti a tema Van Gogh, non ha tardato a riconoscerlo come fonte di reddito.
“La nostra collaborazione con Floral Street amplia la portata in una diversa categoria di prodotti per il Museo Van Gogh, guidando la consapevolezza, l’interesse e la partecipazione, promuovendo l’attuazione della missione del museo di ispirare un pubblico diversificato per le generazioni future”, ha affermato Veraart.
Le prime fragranze e prodotti profumati per la casa saranno disponibili per l’acquisto ad agosto.
La mossa arriva in un momento di vivo interesse globale nel vendere il lavoro dell’artista come un’esperienza. Negli Stati Uniti, ci sono quasi 50 installazioni luminose immersive con il suo lavoro e il museo di Amsterdam ha la sua esperienza concorrente “Incontra Vincent van Gogh”.
“È bello vedere un interesse globale e sostenuto in crescita per Vincent van Gogh”, ha detto ad Artnet News il manager del progetto, Arnold van de Water.
In concomitanza con il lancio della fragranza, Floral Street ha incaricato un artista digitale ancora senza nome di creare un’interpretazione moderna di un capolavoro di Van Gogh da svelare al museo.
“Dopo aver fatto un tour privato nel museo, sono stato così ispirato da più dipinti e mi sono reso conto che l’arte di Vincent van Gogh è così accessibile a tutte le fasce d’età e i suoi capolavori si traducono in tutto il mondo”, ha detto ad Artnet News la fondatrice di Floral Street Michelle Feeney.
Mentre l’azienda tiene ancora nascosti i dipinti esatti che hanno ispirato i profumi, Feeney ha affermato che la prima creazione celebrerà “uno dei suoi capolavori più riconoscibili”.
Non è la prima volta che i musei sperimentano il profumo. Nel 2015, il Museo Van Gogh ha organizzato “Feeling Van Gogh”, una mostra interattiva per non vedenti che includeva elementi olfattivi.
Anche altri musei hanno sperimentato il mezzo. Il Louvre ha creato otto profumi ispirati ad alcuni dei suoi capolavori nel 2019 e, più recentemente, una società chiamata Odeuropa ha ricevuto 3,4 milioni di dollari in finanziamenti dell’UE per creare il primo “Museo degli odori” per ricreare gli odori storici.
Altrove, il Mauritshuis dell’Aia sta attualmente ospitando una mostra in cui i visitatori possono annusare alcune delle sue opere d’arte, anche se l’odore di un canale del XVII secolo è molto meno attraente dell’odore di un fiore di mandorlo di Van Gogh.